يجب أن تعرف اتجاهات صناعة الموضة لعام 2023
Michael Hickins | خبير إستراتيجيات المحتوى | 30 مايو 2023
في عالم الموضة، لا ترتفع حواف الملابس أو تنخفض بمقدار نصف بوصة من عام إلى آخر؛ بل يبدو أن العام المقبل قد لا يشهد حوافًا على الإطلاق. نعم، تظهر اتجاهات صناعة الموضة وتختفي بسرعة، لذا ينبغي التعامل مع ما يلي بشيء من التحفظ.
ربما لا يوجد في تاريخ الصناعة الحديث تراجع مفاجئ عن مكانةٍ راسخة يضاهي ما حدث "للموضة السريعة"، وهي ممارسة تقوم على إنتاج الملابس والأحذية والإكسسوارات بسرعة وبتكلفة منخفضة لمواكبة أحدث اتجاهات المستهلكين. تُعدّ الموضة السريعة، التي نشأت خلال عقدٍ اتّسم بالإفراط، اليوم رمزًا للهدر وكل ما هو غير مستدام.
تتمتع الاستدامة بقدرة على الاستمرار باعتبارها توجهًا، إذ إن مستقبل الكوكب نفسه يعتمد عليها. هناك اتجاه آخر قد ينتهي أو لا ينتهي به المطاف في سلة المهملات، أعني، سلة إعادة التدوير، في تاريخ الموضة، وهو الحياد بين الجنسين: ملابس لا تتقيد بالتصاميم أو حتى المقاسات التقليدية للنساء أو الرجال. ومن الاتجاهات الرائجة الأخرى التسويق عبر المؤثرين. من المؤكد أن الأفراد الذين يمارسون التأثير سيتغيرون خلال السنوات (أو الأشهر) المقبلة، لكن قوة تأثير المشاهير لن تتغير كثيرًا. لك أن تحكم بنفسك ما إذا كانت صيحات الموضة هذه وغيرها من الصيحات الموضحة أدناه ستستمر.
النقاط الرئيسة
- تُعد الاستدامة، بما في ذلك الجهود الرامية إلى الحدّ بشكل كبير من نفايات المنسوجات، من أبرز مجالات التركيز لدى علامات الموضة وشركات البيع بالتجزئة وعملائهم، ولا سيما من ينتمون إلى الجيل زد وجيل الألفية.
- تلبيةً لاحتياجات المستهلكين الذين لا يريدون أن يُحصروا في تصورات مسبقة حول النوع الاجتماعي وشكل الجسم، تبتكر علامات الموضة أنماطًا أكثر حيادية من حيث اللون والقَصّة.
- يتم تزويد الملابس والإكسسوارات العصرية بمستشعرات تساعد المستهلكين على تتبّع صحتهم. تستخدم العلامات التجارية أيضًا التقنية لتغيير طريقة تصنيع الملابس، بما في ذلك استبدال جلود الحيوانات بأقمشة مطوّرة في المختبرات.
6 اتجاهات في صناعة الموضة يجب معرفتها في عام 2023
تقف صناعة الموضة على أعتاب تغييرات كبيرة، حتى فيما يتعلق بمعنى الموضة. بينما لطالما أشار المصطلح إلى التقلب أو عدم الديمومة، فإن أحد أكبر التوجهات في المجال هو مفهوم الموضة البطيئة. في الواقع، يسهم انتشار الاستدامة بوصفها قوة دافعة في السوق في إتاحة فرص لدور الموضة المبتكرة للاستفادة من اهتمامات جيل زد وجيل الألفية بالمنتجات المُصنَّعة بعناية، بل والقابلة للاستئجار أيضًا. المزيد حول هذه الاتجاهات وغيرها من اتجاهات الموضة أدناه.
1. الموضة البطيئة والاستدامة
شهد المستهلكون تحولاً تدريجيًا في مواقفهم تجاه الموضة السريعة. أصبح مصنعو الملابس والأحذية المعروفون بإنتاج الملابس العصرية بتكلفة منخفضة وبسرعة يفقدون شعبيتهم، إذ بات المتسوقون قلقين بشأن ممارسات العمل الرديئة والممارسات البيئية السيئة التي غالبًا ما ترافق نموذج الأعمال هذا. تتحمل صناعة الموضة مسؤولية المساهمة بنسبة 35% من ملوثات البلاستيك الدقيق في محيطات الكوكب ونحو 10% من انبعاثات غازات الدفيئة في العالم، وفقًا للأمم المتحدة، في حين تُنتج مصانع الورش الاستغلالية حول العالم العديد من منتجات هذه الصناعة. تساعد هذه العوامل على تفسير صعود علامات الملابس مثل Encircled، التي تروّج لاستخدامها أقمشة مستدامة المصدر وأصباغًا خالية من السموم، وشركات التقنية مثل Retraced، التي تساعد مصنّعي الملابس والأحذية على إثبات منشأ منتجاتهم للمستهلكين.
2. نجوم الكيبوب وغيرهم من المؤثرين
تدرك العلامات التجارية الفاخرة جيدًا القوة التسويقية للمؤثرين مثل فرقة الكي-بوب الشهيرة BTS، التي تعاقدت Louis Vuitton مع أعضائها السبعة للمساعدة في الترويج لمنتجاتها. أنفقت العلامات التجارية الاستهلاكية ما يُقدَّر بـ 15 مليار دولار أمريكي على التسويق عبر المؤثرين في عام 2022، وفقًا لمنصة المؤثرين Collabstr، حيث أبرمت عقودًا سخية مع موسيقيين مثل Blackpink وG-Dragon وNezza، بالإضافة إلى مدوني أسلوب الحياة، وعارضين، وممثلين، ورياضيين. حقق المنشور الأبرز لـ Louis Vuitton على قنواتها الخاصة خلال أسبوع الموضة الرجالية لعام 2021 في باريس، والذي ظهر فيه BTS، قيمة أثر إعلامي بلغت 436000 دولار، أمريكي وفقًا لـ WWD.
3. تأجير الملابس وإعادة بيعها: أسواق ما بعد البيع الأخرى
ثمة جانب آخر من الموضة البطيئة (انظر أعلاه) يتمثل في أن المستهلكين لا يشترون الملابس والإكسسوارات بوتيرة أقل فحسب، بل يفعلون ذلك أيضًا بمزيد من الوعي والقصد. باتوا اليوم أكثر ميلاً من أي وقت مضى إلى استئجار زي، ليس لحفلات الزفاف فحسب، بل أيضًا للعطلات وفعاليات العمل والحفلات الموسيقية وغيرها من المناسبات الخاصة. وكلما كان الزي أكثر تفرّدًا، كان أقدر على ترك انطباع قوي. لا يتيح هذا التوجه للمستهلكين التعبير عن أنفسهم بتكلفة أقل فحسب، بل يُعد أيضًا ممارسة أكثر استدامة. يُعد سوق تأجير الموضة مثالاً رائعًا على البيع بالتجزئة الدائرية؛ فقد نما بمعدل يُقدَّر بـ 26% سنويًا، ومن المتوقع أن تبلغ قيمته 3 مليارات دولار أمريكي بحلول عام 2025، وفقًا لشركة Technavio.
هذه الدفعة نفسها نحو إعادة الاستخدام والاستهلاك المستدام تغذي توسّع شركات البيع بالتجزئة للسلع المستعملة، مثل Poshmark وVestiaire Collective. استحوذت مجموعة العلامات التجارية الفرنسية الفاخرة Kering في عام 2021 على حصة بنسبة 5% ومقعد في مجلس إدارة Vestiaire ضمن جولة تمويل بقيمة 215 مليون دولار أمريكي، في إشارة إلى الزخم المتوقع لاستمرار هذا التوجه.
4. المرونة الجندرية
وفقًا لاستطلاع عالمي أجرته شركة التقنية المالية Klarna، اشترى نحو نصف مستهلكي الجيل زد منتجات موضة خارج نطاق هويتهم الجندرية. ويقول نحو 70% من المشاركين إنهم مهتمون بشراء موضة مرنة جندريًا في المستقبل.
تتكيف علامات الموضة التجارية من خلال ابتكار ملابس وإكسسوارات محايدة جندريًا، أي أنها غير مصممة خصيصًا للرجال أو النساء. تقدّم العلامات التجارية وشركات البيع بالتجزئة أيضًا مزيدًا من المقاسات والأنماط التي لا ترتبط عادةً بجنس معيّن، مثل الملابس الفضفاضة والتنانير التي تُسوَّق للرجال. كما أنهم ينتجون ويبيعون سلعًا بألوان ونقوش لا ترتبط تقليديًا بجنس معين، مثل الطبعات الزهرية والألوان المحايدة. وهم ينشئون حملات تسويقية شاملة لجميع الهويات الجندرية.
5. تقنية معلومات الموضة
لطالما كانت صناعة الموضة معقلاً للفنانين والمواهب المشاغبة وغيرهم من العباقرة متقلبي المزاج، لكنها أتاحت مؤخرًا المجال لأساليب أكثر تجريبية للتنبؤ بالاتجاهات ورقمنة عمليات التصنيع وعرض المنتجات وتطوير منسوجات أكثر استدامة.
على سبيل المثال، تستخدم شركة التجزئة البريطانية للموضة N Brown Group برامج Oracle للتنبؤ باتجاهات الموضة. تستخدم شركات البيع بالتجزئة في صناعة الموضة أيضًا التقنية، ويستند بعضها إلى الذكاء الاصطناعي، لتحسين مستويات الأسعار وإدارة المخزون واستهداف العملاء برسائل أكثر فعالية وعروض ترويجية.
6. تقنية صناعة الموضة
لا تستخدم العلامات التجارية التقنية لتحسين عملية اتخاذ القرار فحسب، بل تستخدمها أيضًا لإعادة صياغة طريقة تصنيع الملابس والإكسسوارات. تعمل الشركتان الناشئتان Modern Meadow وEntoGenetics على تطوير جلد مُنتَج مخبريًا وحرير مُهندس وراثيًا، على التوالي. بل إن التقنية أصبحت جزءًا من الملابس نفسها. تُنتج Wearable X وHexoskin ملابس رياضية مزوّدة بمستشعرات مدمجة تتتبّع معدلات نبض القلب ودرجة الحرارة ووضعية الجسم لمساعدة العملاء على عيش حياة أكثر صحة.
أحدث فستان المصممة Iris van Herpen المطبوع بتقنية ثلاثية الأبعاد، والمستوحى من الآيس كريم النباتي، ضجة كبيرة في أسبوع الموضة في باريس لصيف 2022، معلنًا بقوة وصول التصنيع الإضافي إلى هذه الصناعة. تُعد الطباعة ثلاثية الأبعاد أبطأ من عمليات التصنيع التقليدية، لكنها تتيح لمصنّعي الملابس إنشاء نماذج أولية جديدة ومشاركتها بسهولة مع الشركاء. كما أنه يقلّل الهدر لأن المنتجات تُصنَّع عند الطلب فقط، وتُخصَّص لكل طلب.
إشادات خاصة باتجاهات الموضة
قد لا تكون العناصر التالية من أبرز توجهات قطاع الموضة في عام 2023، لكن يبدو كما لو أنها كانت في الصدارة ومحط الاهتمام بالأمس القريب:
إعادة النظر في فوضى عمليات الإرجاع المفتوحة
من بعض النواحي، تُعد عمليات الإرجاع نقيضًا للاستدامة نظرًا إلى كل ما تضيفه من شحن ونقل، إذ لطالما شجّعت صناعة الموضة المستهلكين على شراء عدة مقاسات أو ألوان من منتج معيّن وإرجاع ما لا يعجبهم أو ما لا يناسبهم. وقد أضرّت هذه الممارسة، المعروفة باسم "الشراء بغرض التجربة"، بهوامش أرباح شركات بيع الموضة بالتجزئة، التي تتكيف مع ذلك من خلال محاولة الحد من عمليات الإرجاع المجانية وتوفير تجارب افتراضية لقياس مدى ملاءمة المنتجات.
تعديلات البيع المباشر للمستهلك (DTC)
اتضح أن البيع مباشرةً للمستهلكين ليس بالأمر السهل. مع ارتفاع التكاليف الرقمية واتضاح تعقيد خدمة الشرائح المتنوعة، تعيد العلامات التجارية التفكير في إستراتيجيات قنواتها وتطوير شراكاتها مع شركات البيع بالتجزئة. تستخدم العديد من العلامات التجارية نموذج البيع المباشر للمستهلك (DTC) كبيئة اختبار للأفكار الجديدة. تصف Lynn Power، الرئيسة التنفيذية ومؤسسة علامة منتجات الشعر Masami، إستراتيجية شركتها بأنها "DTC-Plus"، حيث تبيع عبر موقعها الإلكتروني ومن خلال متجر يعرض منتجات Masami إلى جانب منتجات أخرى.
الدخول إلى Metaverse
تُعد Gucci وL’Oréal وSaint Laurent وEstée Lauder من بين علامات الموضة التجارية التي تجرّب العوالم الافتراضية وتحقق إيرادات من بيع الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs). تكمن جاذبية هذه العوالم في أنها تتيح للمستهلكين التجربة بحرية، على سبيل المثال، من خلال ارتداء موضة أكثر جرأة مما قد يرتدونه في الحياة الواقعية. بالنسبة إلى علامات الموضة التجارية، تمثل هذه فرصة لتقديم نفسها (أو إعادة تقديمها) لأجيال جديدة من المستهلكين بصور جديدة تمامًا. حتى إن بعض العلامات التجارية تبيع موضة افتراضية لشخصيات في League of Legends، وهي منصة ألعاب رياضات إلكترونية متعددة اللاعبين شهيرة.
مستقبل صناعة الموضة
ستساعد التطورات التقنية في رسم ملامح مستقبل الصناعة، سواء من خلال الطباعة ثلاثية الأبعاد للملابس والإكسسوارات، أو ميزات ووظائف التجارة الإلكترونية الجديدة، أو التقنيات المستخدمة لإنشاء تجارب تسوق أكثر تخصيصًا، أو التقنيات المستخدمة لتطوير مواد وأقمشة وعمليات تصنيع أكثر استدامة.
من المرجح أن يواصل التسوق عبر الإنترنت، على وجه الخصوص، إحداث تأثير كبير على صناعة الموضة، إذ يوفّر للمستهلكين طريقة مريحة وأكثر استدامة وأحيانًا أقل تكلفة للتسوق. كما يمنح علامات الموضة الأصغر فرصة أفضل للتنافس مع العلامات الأكبر، ما يتيح للمستهلكين مجموعة أوسع من الأنماط.
استبق التوجهات مع Oracle
يواجه مصنّعو وتجار الملابس والأحذية تحديات كبيرة، مثل التضخم وعدم الاستقرار الجيوسياسي وتغيّر الأنماط المناخية، ما يؤثر مباشرةً في الطلب على منتجاتهم. وفي الوقت نفسه، يراقبون عن كثب الاتجاهات الناشئة التي تبدو متناقضة (مثل قوة المؤثرين مقابل الموضة البطيئة). تعتمد بعض أكبر الأسماء في الصناعة على تطبيقات التخطيط والإدارة من Oracle Retail لمساعدتها على التنبؤ بالاتجاهات وتحديد الأسعار وإدارة المخزون وإنشاء إستراتيجيات التسويق والترويج.
الأسئلة الشائعة حول اتجاهات صناعة الموضة
ما الأكثر رواجًا في صناعة الموضة؟
من أبرز التوجهات الرائجة في عالم الموضة تركيز المستهلكين على ممارسات أعمال أكثر استدامة بيئيًا ومسؤولية اجتماعيًا.
ما هي القطاعات الخمسة الرئيسية في صناعة الموضة؟
القطاعات الخمسة الرئيسية في صناعة الموضة هي الأحذية والملابس والسلع الفاخرة عمومًا (التي تتميز بمنتجات عالية الجودة تُباع بأسعار مرتفعة مع التركيز على الندرة والحصرية)، والإكسسوارات (التي تشمل حقائب اليد والساعات وأزرار الأكمام وما شابه) والترفيه المتعلق بالموضة (الذي يشمل المجلات والبرامج التلفزيونية).
هل تنمو صناعة الموضة؟
شهدت صناعة الموضة نموًا قويًا طوال عام 2021 والنصف الأول من عام 2022، لكن النمو تباطأ بشكل ملحوظ في النصف الثاني من العام، وفقًا لشركة McKinsey. نمت إيرادات صناعة الموضة بنسبة 21% خلال الفترة من 2020 إلى 2021، لكن شركة الاستشارات تتوقع أن يتباطأ النمو في عام 2023 إلى نسبة في خانة الآحاد المرتفعة.